Наращивание ресниц и гель-лак больше не в приоритете: почему женщины в 2026 году бегут из салонов красоты?

• Красота
• Новости России
• Стиль

• 12:15 11 мая
• Екатерина Адамова

Архив редакции

В конце прошлого года и начале 2026 года мастера по всей стране забили тревогу: пустые записи, отмены, падение выручки. Сначала списали на кризис, но через три месяца стало ясно — это тихая революция. Женщины перестают быть красивыми по расписанию, и это пугает бьюти-сферу сильнее любой налоговой реформы.

Что происходит с салонным рынком

Спрос упал сильнее всего в «лёгких» сегментах: наращивание ресниц, оформление бровей, ногтевой сервис. Девушки всё чаще предпочитают купить абонемент в спортзал, а не провести два часа в кресле мастера. Не потому что спорт важнее, а потому что он даёт ощущение настоящей заботы о себе, а не «обслуживания». Профессиональную косметику теперь можно купить на маркетплейсах, и женщины всё чаще говорят: «Я сама могу сделать то же самое».

Мы устали быть идеальными

Тренд «clean girl» оказался обманчивым. За его внешней лёгкостью стояла жёсткая система: идеальная кожа, идеальные ногти, идеальные ресницы. Всё требовало регулярных визитов, постоянных трат и контроля. Женщины должны были выглядеть так, будто не прикладывают усилий, но на деле вкладывали кучу сил, времени и денег. А потом наступила усталость — не от кризиса, а от самой идеи, что красота — работа по расписанию. От чувства вины, если запись пропущена, от страха, что отросшие корни увидят другие, пишет автор Дзен-канала о красоте и моде "Модный завет".

На смену приходит бережливый шик

Это не экономия на себе, а осознанный выбор: тратить ресурсы на то, что действительно важно. Часто важнее оказывается не идеальный маникюр, а час сна, прогулка с детьми или тренировка. Клиенты перестали быть девочками, которые соответствуют картинке, и стали женщинами, которые выбирают, куда вкладывать свои ресурсы. Раньше они думали: «Я должна быть красивой, чтобы меня ценили». Теперь: «Я хочу быть в ресурсе, чтобы жить свою жизнь».

Что происходит с мастерами

Краха не случилось, но рынок меняется. Постоянные клиенты остались у тех, кто создал отношения и доверие. Новые клиенты почти не приходят. Визиты стали реже: вместо двух недель — месяц, вместо пяти процедур — одна-две любимые. Женщины отказываются от того, что можно сделать дома, и выбирают то, что реально даёт ценность: стрижку, которую не сделаешь себе сама, укрепление ногтей ради комфорта.

Пять лайфхаков для экономии на салонных процедурах

• Пересмотрите бьюти-график: откажитесь от услуг, результат которых можно поддерживать дома (окрашивание бровей, гигиенический маникюр).

• Инвестируйте в качественные домашние инструменты: стеклянные пилочки, масло для кутикулы, укрепляющие лаки.

• Освойте техники самостоятельного ухода: ламинирование ресниц сыворотками, укладку бровей гелем.

• Ходите к мастеру не «когда отрастёт», а по записи, совмещая несколько процедур за визит.

• Не бойтесь новых форматов: салоны при школах (скидки до 50%), выездные мастера, бартер.

Три вопроса и ответа

Вопрос 1. Женщины перестали ходить к мастерам только из-за экономии?
Ответ. Нет. Ключевую роль сыграла «усталость от идеальности» и желание освободить время для сна, семьи и хобби. Экономия — важный, но не единственный фактор.

Вопрос 2. Что такое «бережливый шик»?
Ответ. Это осознанное вложение ресурсов в то, что реально приносит радость и пользу: вместо наращивания ресниц — абонемент в бассейн, вместо еженедельного маникюра — домашний уход и редкие салонные процедуры для удовольствия.

Вопрос 3. Что делать мастерам, чтобы не потерять клиентов?
Ответ. Уходить от конвейера, создавать личный бренд, предлагать дополнительные услуги (массаж, ароматерапию), выстраивать доверительные отношения. Клиентки готовы платить мастеру, к которому идут «за атмосферой».

Вывод

Падение спроса на салонные услуги — не временный кризис, а смена ценностей. Женщины устали быть идеальными по расписанию. На смену приходит осознанный выбор: спорт, сон, домашний уход. Индустрия вынуждена перестраиваться. Для женщин главный урок — красота не обязанность, а инструмент, которым можно пользоваться по своему усмотрению.

Читайте также: 

• Что всегда должно лежать в углу кухни для богатства и успеха - эту народную мудрость запомните раз и навсегда 
• Никакого майонеза и кефира: главный тренд 2026 года — возвращение к классическому рецепту шашлыка из столовых СССР по ГОСТу 
• Банка консервов, макароны и никакой грязной посуды — рецепт из студенчества ужина за 15 минут, который остался навсегда 
• "Захожу ночью в спящий вагон РЖД, а на моем месте спит женщина": честный отзыв туристов, которые теперь ненавидят поезда