При пенсии в 15 тысяч выучила дорогу в "Чижик": что представляют собой джинсы за 199 рублей

Для Анны Ивановны, чья пенсия едва переваливает за пятнадцать тысяч рублей, поход за покупками долгое время был источником тревоги. Выбор в обычных магазинах сводился к мучительному расчету: купить новую кофту или взять лишнюю упаковку лекарств. Но сейчас она уверенно заходит в яркий зал магазина «Чижик» и точно знает, что сегодня купит те самые джинсы за 199 рублей. Для нее и тысяч таких же пенсионеров это место стало не просто точкой продаж, а настоящим социальным феноменом.

Формула низкой цены: где кроется секрет

Удивительно низкие ценники вызывают законный вопрос: как можно продавать джинсы по цене двух буханок хлеба? Ответ — в уникальной системе работы сети. «Чижик» работает напрямую с производителями, полностью исключая из цепочки многочисленных посредников. Это первое и главное правило их экономики.

Второй ключевой момент — ставка на отечественного производителя. Около 70% ассортимента на полках составляют товары, сделанные в России. Трикотаж шьют на фабриках в Иваново, хозяйственные товары везут из Новосибирска. Это не только снижает логистические издержки, но и позволяет жестко контролировать качество на этапе производства.

Проверено на прочность: что скрывается за ценой в 199 рублей

Многие скептически ожидают, что джинсы за такую цену развалятся после первой же стирки. Однако практика показывает обратное. Перед тем как попасть на прилавок, ткань тестируют на специальном оборудовании. Аппарат имитирует шесть месяцев активной носки: многократно растягивает и трет материал. Только после этого испытания партия поступает в продажу. Для покупателей, которые считают каждую копейку, такая долговечность становится решающим фактором выбора.

Особая стратегия магазина — система радикальных сезонных распродаж. В конце сезона цены на оставшиеся коллекции одежды падают на 80%. Именно поэтому многие сознательно откладывают покупку зимней куртки до февраля-марта, чтобы приобрести качественную вещь всего за 400-500 рублей.

Больше чем магазин: уголок доверия и социальной поддержки

«Чижик» понимает, что его главный покупатель — человек старшего поколения, для которого поход за покупками сопряжен с физическими трудностями. Поэтому во многих филиалах сети организованы специальные зоны отдыха, так называемые «уголки доверия». Здесь можно оставить тяжелые сумки, передохнуть на удобной скамейке и бесплатно попить воды. Персонал прошел специальное обучение, чтобы вежливо и терпеливо помогать пожилым людям с выбором.

Важнейший аспект — географическое расположение магазинов. Около 90% точек открыты в спальных районах, в шаговой доступности от домов. Среднее расстояние, которое нужно преодолеть покупателю, — всего 500-700 метров. Для пенсионеров, экономящих на проезде, это существенно. Кроме того, такая прогулка полностью соответствует рекомендациям врачей-геронтологов по ежедневной двигательной активности.

Осознанная экономия: новая философия покупок

Экономисты отмечают, что «Чижик» создал на рынке абсолютно новую нишу — «осознанная экономия». Это не просто дисконт-центр, где продают все подряд. Это магазин с тщательно продуманным ассортиментом, который отвечает реальным запросам людей с невысокими доходами. Здесь всегда в наличии одежда больших размеров по адекватной цене, что является большой редкостью для массового ритейла.

Психологический эффект от такой модели трудно переоценить. Для многих пенсионеров возможность самостоятельно, без помощи детей или внуков, выбрать и купить себе новую вещь — это вопрос сохранения чувства собственного достоинства и независимости. Как отмечает одна из продавцов, для многих их покупателей визит сюда — это не просто шопинг, а целое событие, возможность пообщаться и выйти из круга одиночества.

Магазин постоянно развивается, прислушиваясь к просьбам клиентов. Так, по их многочисленным просьбам, в ассортименте появились отделы с недорогой ортопедической обувью и средствами по уходу за лежачими больными. А недавно была запущена программа «Социальный ценник», которая предоставляет дополнительную скидку пенсионерам в первые три дня месяца — как раз тогда, когда они получают свои выплаты.

Опыт «Чижика» доказывает, что социально ответственный бизнес может быть не только устойчивым, но и прибыльным. За последний год сеть открыла 47 новых магазинов в малых городах, где проблема доступности товаров первой необходимости стоит особенно остро. Эта история — наглядный пример того, что экономика может быть не только эффективной, но и по-настоящему человечной.

Читайте также:

• Одна фраза и дети всегда будут вас ценить: бесценные советы
• Стакан на ведро воды — и ночные холода огурцам не помеха: вырастают сочными, хрустящими — словно с юга привезли
• Не варю свеклу часами - хватает 15 минут: есть одна уловка при варке - получается вкуснее, сочнее и без запаха на весь дом
• Зажгите лавровый лист в квартире - лишь единицы знают, для чего это нужно
• Смоет золотым дождем: Тамара Глоба предсказывает бриллиантовую полосу четырем знакам с 23 сентября