Зачем на заднюю часть джинсов крепят кожаную этикетку - так начали делать больше 100 лет назад. Вот для чего она нужна

Небольшая нашивка на заднем поясе джинсов — это не просто декоративный элемент. За её скромным видом скрывается история борьбы за качество, репутацию и узнаваемость бренда.

От рабочих штанов к культурному феномену

Джинсы, созданные в 19 веке как прочная рабочая одежда, со временем превратились в универсальный предмет гардероба. Однако их массовая популярность породила и серьёзную проблему — волну подделок, которые подрывали доверие к оригинальным производителям.

Рождение патча как защитного знака

Пионер джинсовой индустрии, компания Levi Strauss & Co., в 1870-х годах столкнулась с тем, что недобросовестные конкуренты штамповали почти неотличимые копии их изделий. Эти подделки, лишённые запатентованных усиливающих заклёпок, быстро рвались, но покупатели винили в этом сам бренд.

Чтобы защитить репутацию и дать покупателям простой способ отличить оригинал, Levi's ввели уникальный элемент, который было сложно скопировать кустарным способам, — кожаный патч на задней части пояса.

На нём изображались две лошади, пытающиеся разорвать пару джинсов, — наглядный символ прочности. Натуральная кожа в то время была дорогим материалом, а оборудование для её штамповки — малодоступным, что создавало естественный барьер для фальшивок.

Эволюция материала: от кожи к жакрону

Со временем технологии изменились. Кожа подешевела, оборудование стало доступнее, и патч перестал быть надёжной защитой от копирования. В 20 веке на смену натуральной коже пришёл практичный и экономичный материал — жакрон.

Жакрон изготавливается из специально обработанной целлюлозы, внешне имитирует кожу, со временем покрывается потертостями, но при этом отличается низкой стоимостью и высокой прочностью, что идеально для массового производства.

Современное значение патча

Сегодня задний патч утратил свою первоначальную охранную функцию, но обрёл новые роли:

• Идентификация бренда. Это главный визуальный ярлык, по которому сразу можно узнать производителя (Levi's, Wrangler, Lee и др.).
• Носитель информации. На патч наносят данные о модели, плотности денима, размере и стране производства.
• Элемент дизайна и наследия. Патч стал частью фирменного стиля и данью традициям, связывающей современные модели с историей бренда.
• Маркер категории. Натуральная кожа теперь используется преимущественно в премиум-сегментах и лимитированных коллекциях, подчеркивая их особый статус.

Источник: C A E S A R

Читайте также:

• Нужно ли мыть яйца перед готовкой? В Роскачестве поставили точку
• Болезнь отсеивает друзей: 5 мудростей Леонида Филатова - он понял все в конце жизни. Запомните их раз и навсегда
• Зачем водители паркуются с вывернутым рулем - 3 главные причины. Про низ знают только опытные
• Один трюк превратит макароны в полезный гарнир - шеф-повар раскрыл секрет. Берите на заметку
• 11 приборов, которые никогда нельзя подключать к удлинителю. Запомните раз и на всю жизнь