Почему в «Пятерочке» странный пол с узорами: разгадываем дизайнерский ход

Если вы часто делаете покупки в сети «Пятерочка», то могли заметить, что в некоторых магазинах на полу нанесены необычные геометрические узоры или контрастные линии.

На первый взгляд они кажутся просто декоративными элементами, но на самом деле это не просто дизайн ради красоты — за этим стоит целая маркетинговая и психологическая стратегия.

Главной причиной таких полов является желание создать определённое восприятие пространства. Дизайнеры используют цвета и формы, чтобы зрительно увеличить пространство, сделать его более светлым и упорядоченным. В крупных магазинах особенно важно, чтобы покупатель чувствовал себя комфортно, легко ориентировался по залу и не ощущал давления от множества товаров и людей. Узоры на полу помогают задавать направление движения, акцентируют внимание на проходах и способствуют естественному потоку покупателей.

Кроме того, такой пол может играть роль своеобразного «маршрутизатора». Направленные линии могут подсознательно вести клиента к определённым стеллажам, акционным товарам или кассам. Это один из инструментов так называемого "нейромаркетинга", когда поведение потребителя формируется не через рекламу, а через окружающую обстановку. Например, если линии пола ведут к центральному прилавку с горячими предложениями, вероятность, что покупатель обратит на него внимание, значительно возрастает.

Цвет также играет важную роль. В «Пятерочке» часто можно встретить сочетание серого, красного и белого — эти цвета пробуждают активность, вызывают доверие и даже аппетит. Такие оттенки подчеркивают брендированность пространства и создают четкое восприятие торговой марки. При этом яркие вставки на полу могут использоваться для зонирования: например, чтобы отметить вход в зону свежей выпечки или указать на отдел с фреш-продукцией.

Не стоит забывать и о практической стороне вопроса. Покрытие с рисунком лучше скрывает загрязнения и следы от обуви, что особенно актуально для сетевых магазинов с высокой проходимостью. В отличие от однотонных полов, где каждое пятно бросается в глаза, текстурированный или разноцветной пол выглядит чище и ухоженнее даже при интенсивной эксплуатации.

Таким образом, «странный» пол в «Пятерочке» — это не случайность и не экономия на ремонте. Это продуманный элемент интерьера, который влияет на наше поведение в магазине, создаёт ощущение порядка и комфорта, а также помогает эффективнее организовать торговую площадку. В следующий раз, зайдя в магазин, присмотритесь — каждый угол, каждая линия здесь работает на ваш опыт покупок.

Ранее мы писали о том, почему нельзя покупать конфеты на развес.