Почему в «Пятерочке» пол, от которого рябит в глазах: не ошибка плиточника, а хитрый маркетинг
- 12:00 10 мая
- Екатерина Адамова
Многие замечали: заходишь в обновлённую «Пятёрочку», опускаешь глаза — и мозг на секунду зависает. Чёрно-белая плитка с геометрическим рисунком лежит хаотично, линии не сходятся, квадраты ломаются, узор напоминает оптическую катастрофу. Интернет прозвал это «пьяным полом» и «страшным сном эпилептика».
Однако, как выяснилось, никакой ошибки плиточника тут нет. Человек, узнавший об этом от самого плиточника, подтвердил: всё ровно так, как задумано в брендбуке сети. Сомневающихся адресуют к утекшим в Сеть слайдам внутреннего документа X5 Group. Там чётко прописано, как именно должна выглядеть раскладка плитки — с нарочитым отказом от симметрии и единого паттерна. Хаос на полу — не баг, а фича, утверждённая на уровне руководства.
Гипнотизируй и продавай
Пользователи соцсетей выдвинули теорию, которая быстро получила подтверждение от людей, знакомых с кухней ритейла. Сотрудники компаний-партнёров и участники блог-туров при открытии новых точек рассказывали: представители X5 официально признавали, что пол сделан специально. Логика проста и цинична — визуальный шум заставляет покупателя отвести взгляд от пола и перевести его на полки с товарами. Чем дольше глаза блуждают по витринам, тем выше шанс, что рука потянется за чем-то незапланированным.
Почему не единый узор и не ровный кафель
Плиточник объяснил: если бы линии плитки складывались в единый рисунок, возник бы эффект оптической спирали, способный вызвать реальное головокружение и тошноту. Хаотичная раскладка, при всей её внешней дикости, парадоксальным образом безопаснее для вестибулярного аппарата. Кроме того, такой пол не рябит на камерах наблюдения, картинка остаётся чёткой, и охране проще следить за порядком.
Работает не на всех
Реакция покупателей разделилась. Одни признаются, что теперь изучают полки пристальнее. Другие, наоборот, залипают именно на плитку: «Наоборот же, криво положенный пол привлекает внимание», «Только на него и смотрю», «А мне реально интересно его разглядывать».
Так что узнать, работает ли маркетинговая уловка, сложно. В любом случае равнодушным этот геометрический беспредел не оставляет никого. Ироничные мемы про «пьяного прораба» плодятся уже несколько лет и заканчиваться не собираются.
Пять лайфхаков, как не попасться на уловки «визуального шума»
-
Не опускайте голову при входе, смотрите сразу на нужные отделы или идите по списку покупок.
-
Составляйте маршрут заранее: зная расположение товаров, не придётся блуждать взглядом по полкам.
-
Используйте корзину меньшего объёма — в маленькую корзину кладут меньше лишних покупок.
-
Не ходите в магазин голодным, так как голод усиливает импульсивность.
-
Если пол всё же сильно отвлекает, смотрите на ценники — фокус на цифрах снижает влияние визуального хаоса.
Вывод
Хаотичная раскладка чёрно-белой плитки в обновлённых «Пятёрочках» — не ошибка плиточника, а продуманное маркетинговое решение X5 Group, закреплённое в брендбуке. «Пьяный пол» отводит взгляд от пола к полкам, стимулируя импульсивные покупки. При этом он безопаснее для вестибулярного аппарата и не мешает камерам наблюдения.
Читайте также:
- Что всегда должно лежать в углу кухни для богатства и успеха - эту народную мудрость запомните раз и навсегда
- Никакого майонеза и кефира: главный тренд 2026 года — возвращение к классическому рецепту шашлыка из столовых СССР по ГОСТу
- Банка консервов, макароны и никакой грязной посуды — рецепт из студенчества ужина за 15 минут, который остался навсегда
- "Захожу ночью в спящий вагон РЖД, а на моем месте спит женщина": честный отзыв туристов, которые теперь ненавидят поезда