«Фонтан вместо флакона»: как в 1882 году на выставке одежду окунали в аромат Брокара, а «Цветочный» – стал первым массовым одеколоном
- 09:00 1 июня
- Александр Воронов
Сегодня аромат выбирают у витрины или по пробнику, а в Москве XIX века знакомство с новинкой однажды превратилось в зрелище. В павильоне стоял фонтан, но вместо воды из него лился одеколон: посетители подставляли под струи одежду и уносили запах с собой.
Так в 1882 году фирма Генриха Брокара представила «Цветочный» на Всероссийской промышленно-художественной выставке в Москве. Именно этот выпуск позднее вошёл в историю как первый массовый одеколон в России.
Как выставочная презентация Брокара сделала «Цветочный» известным широкой публике
К выставке Брокар уже понимал, что парфюмерию нужно делать доступной не только состоятельной публике. Его предприятие выросло из выпуска недорогого мыла, а в 1878 году в новом магазине продавали набор из 10 изделий за 1 рубль: за 6 часов разобрали 2000 коробок, и у входа пришлось наводить порядок конной полиции.
С фонтаном приём стал ещё сильнее: покупателю не рассказывали об аромате, а давали прожить его как впечатление. Кто-то брызгался, кто-то окунал в чашу шляпку, перчатки или пиджак, кто-то набирал жидкость в пустую ёмкость. Редкая для того времени роскошь на несколько минут становилась доступной каждому.
Какая парфюмерная композиция определила успех одеколона «Цветочный»
Успех фонтана легко объяснить смелой рекламой, но сам продукт тоже не был случайным. Одеколон создал приглашённый из Парижа парфюмер Жорж Ферран. Искусствовед Елена Селестин описывала композицию как «насыщенную первоклассными цветочными эссенциями – бергамота, жасмина, гвоздики, резеды – с добавлением мускусной основы».
После московской премьеры «Цветочный» оставался одним из известных наименований фирмы и получал выставочные награды. Для России это был заметный поворот: парфюм начинал входить в городской быт как товар, который можно узнать, захотеть и купить.
Как рекламный эксперимент Брокара изменил отношение публики к российской парфюмерии
Фонтан часто вспоминают как эффектный рекламный трюк, но за ним стояла более серьёзная перемена. Парфюмерия развивалась не только для двора и богатых покупателей: производители учились обращаться к массовой аудитории через цену, упаковку и впечатление от запаха.
После революции фабрику Брокара национализировали, и её наследницей стала «Новая Заря». «Цветочный» остался примером того, как один аромат и смелая демонстрация изменили отношение публики к российской парфюмерии.
Читайте также:
- Лучшие мужские ароматы в истории: как классика, древесные ноты и свежие фужеры изменили привычный образ мужского парфюма
- Советские духи держались дольше не из-за одного секрета: как концентрация, плотные ноты и ткань усиливали стойкость аромата
- Духи пахли кожей, дымом и лекарствами: как парфюмерия прошла путь от ритуалов и аптек – до модного аксессуара