Культовые духи изменили моду на запахи: как несколько ароматов перевернули парфюмерию – от чистоты до сладостей
- 09:00 25 мая
- Александр Воронов
История парфюмерии держится не только на красивых флаконах. По-настоящему культовыми становятся ароматы, после которых меняется сам язык запахов: одни приучают людей к абстрактной чистоте, другие делают нормой ваниль, дым, кожу, морскую свежесть или почти съедобную сладость.
Такие духи не обязательно нравятся всем. Их важность в другом: они открывали новые направления, меняли ожидания покупателей и заставляли конкурентов искать похожие решения. Поэтому в парфюмерной истории есть несколько точек, после которых индустрия уже не возвращалась к прежнему состоянию.
Как альдегидные композиции изменили представление о женском аромате
Chanel №5 вышел в 1921 году и стал символом нового подхода: аромат не изображал конкретную розу, жасмин или фиалку, а собирал абстрактный образ дорогой чистоты и холодного цветочного шлейфа. Эрнест Бо не был первым, кто работал с альдегидами, но именно Chanel №5 сделал их понятными массовой люксовой аудитории и превратил цветочно-альдегидную композицию в самостоятельный стиль.
«Эрнест Бо, создав Chanel №5, смог разработать новую структуру аромата, цветочно-альдегидный шипр, задавший тренды на последующие десятилетия», – пояснил парфюмер Кирилл Хайкин.
Почему восточные и шипровые ароматы стали языком высокой парфюмерии
В 1925 году Shalimar Guerlain закрепил образ восточного аромата с ванилью, бальзамами и мягкой дымной глубиной. Дом Guerlain называет его первым восточным ароматом в истории, созданным Жаком Герленом, и эта формула надолго задала представление о чувственной, тёплой и вечерней парфюмерии.
Miss Dior 1947 года стала другой важной вехой: аромат сопровождал появление послевоенного New Look и переводил моду в запах. Это был не просто флакон к платьям, а часть цельного образа – женственного, собранного, с характером шипра, зелени, цветов и мха. Именно с таких запусков парфюм стал восприниматься как продолжение модного дома, а не отдельный аксессуар.
Как парфюмерия научилась работать со скандалом и культурным контекстом
Yves Saint Laurent Opium 1977 года показал, что духи могут быть не только красивыми, но и конфликтными. Над композицией работали Жан Амик, Раймон Шайан и Жан-Луи Сьёзак под руководством Шанталь Роос, а густой пряный характер с гвоздикой, пачули, ладаном и смолами сделал аромат одним из самых обсуждаемых запусков конца XX века.
Позже другой сдвиг произошёл в мужской и летней парфюмерии. Acqua di Giò 1996 года закрепил моду на водную свежесть, морской воздух и прозрачные цитрусовые аккорды, а Light Blue 2001 года сделал похожую идею более солнечной и отпускной. После них «свежий аромат» перестал быть просто одеколоном после бритья и стал полноценным стилем повседневной чистоты.
Как парфюмерия научилась работать со скандалом и культурным контекстом
Angel Thierry Mugler 1992 года изменил отношение к сладости. До него ваниль и карамельные оттенки встречались в парфюмерии, но Angel построил целую эстетику вокруг съедобного впечатления: этилмальтол, пачули, шоколадная и сахарная плотность сделали аромат родоначальником современного гурманского направления.
В XXI веке роль культового аромата всё чаще связана не только с формулой, но и с узнаваемостью в толпе. Baccarat Rouge 540 появился в 2014 году как юбилейный проект к 250-летию Baccarat, а затем стал массовым феноменом благодаря необычному сладко-минеральному шлейфу, который одни слышат, как карамель, другие – как йод, бинты или сухое дерево.
Легендарные духи редко бывают «просто приятными». Они спорят со вкусом своего времени, предлагают новый тип красоты и постепенно становятся настолько привычными, что их идеи начинают повторять десятки других брендов. Поэтому культовый аромат – это не тот, который всем нравится, а тот, после которого меняется сама парфюмерная мода.
Материал носит информационный характер и не является рекламой.
Читайте также:
- Духи понравились в магазине, а дома раздражают: как новичку выбрать аромат без лишней траты и не ошибиться с флаконом
- Советские духи снова ищут на полках: какие ароматы пережили имперскую моду, СССР и возвращение винтажа в 21 веке
- Дорогой парфюм пахнет «старой косметичкой»: какие ноты дают пудру, воск и ретро-шлейф на коже и как не ошибиться