«Пятерочка» в Египте: ностальгия обманула, а внутри — сувениры

Туристка, гулявшая по улицам Хургады, внезапно увидела знакомое слово — «Пятерочка».

Сердце дрогнуло: родной шрифт, привычное название, ощущение, будто на мгновение вернулась домой. Без колебаний она изменила маршрут и направилась к магазину, надеясь хотя бы на мгновение прикоснуться к российской повседневности — возможно, найти любимую ряженку, бородинский хлеб или хотя бы сыр в шоколаде. Однако внутри её ждало разочарование: вместо продуктового магазина оказался типичный туристический сувенирный ларёк, прикрытий ностальгическим названием.

На входе продавец по-русски приветствовал посетительницу, уверенно заявляя: «Привет! Как дела? Заходи, посмотри — всё есть». Слова, звучавшие почти как обещание, оказались далеки от реальности. Внутри не было ни одного продукта, ассортимент напоминал стандартный набор для отдыхающих: арабские платки — так называемые «арафатки», маски и ласты для дайвинга, надувные круги и мячи, косметика на основе верблюжьего молока, дешёвый восточный парфюм по пять долларов за флакон, а также одежда с логотипами известных брендов, которые, при ближайшем рассмотрении, оказывались явными подделками. Сувениры с изображением пирамид, фараонов и сфинксов занимали целые полки, создавая ощущение этнического колорита, но не имея никакого отношения к российской торговой сети.

Женщина спросила у продавца, есть ли что-нибудь съестное, особенно то, что ассоциируется с домом — что-нибудь вкусное, привычное, по-настоящему русское. В ответ услышала предложение купить духи. Это стало последней каплей в её иллюзии: ожидание теплого воспоминания о родной «Пятёрочке», где можно купить свежий хлеб, молочные продукты и сладости, растаяло без следа. Вместо уюта и знакомых вкусов — коммерческая уловка, рассчитанная на эмоциональную слабость русскоязычных туристов, скучающих по дому.

Такие магазины — не редкость в курортных городах Египта. На каждом шагу можно встретить вывески с названиями Auchan, Zara, H&M, Pandora и других известных брендов, хотя ни отношения к ним, ни лицензии у местных торговцев нет. Логотипы и шрифты часто копируются с поразительной точностью, создавая видимость официального представительства. Однако внутри туристы всегда находят одно и то же: дешёвые сувениры, поддельные брендовые вещи, парфюмерию и аксессуары для пляжа. Это своеобразный бизнес-мем, основанный на узнаваемости и ностальгии, а не на реальном товаре.

Подобные практики не являются нарушением закона в тех юрисдикциях, где регистрация торговых марок не распространяется на иностранные названия, если они не зарегистрированы локально. Поэтому местные предприниматели без риска используют знакомые слова, чтобы привлечь внимание русскоязычных туристов, составляющих значительную часть отдыхающих на египетских курортах. Такие магазины работают по простому принципу: вызвать доверие через ассоциацию, а затем предложить то, что покупают в первую очередь — сувениры и мелочи для пляжа.

Опытные путешественники давно знают об этом трюке и не ведутся на внешнее сходство. Однако для новичков подобная ситуация может стать неожиданной и даже обидной — особенно если они действительно скучают по дому и ищут хотя бы маленькое напоминание о привычной жизни. В таких случаях важно понимать: название не гарантирует содержание. Настоящая «Пятёрочка» — это сеть в России, и её филиалов за границей пока не существует.

Впрочем, такие магазины вызывают не только разочарование, но и улыбку. Некоторые туристы с удовольствием делятся в соцсетях фотографиями с забавными названиями — например, «Магнитосфера», «Ленточка» или «Диксиленд». Эти находки становятся частью туристического фольклора, поводом для шуток и лёгкого самоироничного общения. Возможно, стоит собрать подборку самых неожиданных вывесок — чтобы, глядя на них, не расстраиваться, а смеяться и напоминать себе: отдых — это тоже приключение, даже если оно начинается с обманчивой «Пятерочки».

По материалам Дзен-канала "Саша Коновалова".