Идея создания такого необычного ларька возникла у молодого предпринимателя еще перед открытием Олимпийских игр в Сочи. Он изготовил из высокопрочного пластика матрешку-магазин, которая в раскрытом виде представляет собой витрину с сувенирами.
Внутри матрешки находятся полки с подсветкой, на которых и расставлены сувениры, изготовленные в Кирове. В городах России уже открыты 29 таких ларьков, а в дальнейшем планируется создание новых матрешек.