Проводные наушники теряют популярность

Аналитики МегаФона выяснили, что ностальгический тренд на проводные наушники прошел. За девять месяцев 2026 года их доля в продажах через интернет-магазин и объединённую розничную сеть МегаФона и Yota в Кировской области сократилась с 38% до 23%.

Одновременно беспроводные модели продолжают укреплять позиции у покупателей. Наиболее популярным форматом остаются TWS-наушники (полностью беспроводная стереосистема) — на них пришелся 61% продаж против 50% годом ранее. При этом число продаж беспроводных накладных моделей увеличилось на 67% год к году.

Кировская область оказалась среди регионов, где сильнее всего относительно прошлого года выросло число продаж наушников. Высокая динамика наблюдается на Северном Кавказе: в Дагестане, Ингушетии, Карачаево-Черкесии и Чечне, а также в Магаданской области и Удмуртии.

За год у кировчан появились новые фавориты среди брендов. В топ-10 самых продаваемых брендов наушников в 2026 году вошли Stellarway, Honor, Realme, Huawei, Tecno, Bron, Apple, Philips, Gerffins и Xiaomi. При этом состав лидеров заметно изменился: Realme поднялся с шестого на третье место, увеличив продажи в 2,7 раза, Huawei — с пятого на четвертое, нарастив продажи на 53%. Apple заняла седьмое место против девятого годом ранее.

Проводные наушники действительно пережили возвращение интереса, однако сейчас этот тренд, судя по структуре продаж, постепенно ослабевает. Покупатели снова преимущественно выбирают беспроводные модели, а мы регулярно расширяем ассортимент и сопровождаем их специальными предложениями. Так наши клиенты могут подобрать подходящие наушники под свои задачи и бюджет, — отметил директор департамента по стратегии и развитию продаж МегаФона Вадим Зимин.