Чем новый дискаунтер «Золотой ключик» отличается от «Светофора»: эту разницу должны усвоить все покупатели

Первые магазины «Золотой ключик» открылись в июне 2026 года в Нижнем Новгороде. Затем сеть появилась в Санкт-Петербурге и Москве.

Новый формат рассчитан на покупателей, которые хотят экономить на повседневных продуктах, но не готовы ради этого ехать в большой магазин на окраине города.

Главное отличие — размер и расположение
Если площадь магазинов «Светофор» обычно составляет не менее 1000 квадратных метров, то новый дискаунтер значительно компактнее.

Например, московский «Золотой ключик» занимает около 600 квадратных метров.

Благодаря меньшей площади такие магазины можно открывать в спальных районах, ближе к жилым домам.

Правда, есть и особенности логистики: если к магазину не могут подъехать большие фуры, товары приходится доставлять небольшими грузовиками и чаще пополнять запасы.

Ассортимент: продуктов больше, бытовых товаров меньше
В «Золотом ключике» основной акцент сделан на продукты питания.

На полках представлены крупы, макароны, консервы, напитки, сладости, снеки и замороженные полуфабрикаты.

При этом непродовольственных товаров здесь значительно меньше, чем в «Светофоре». Бытовая химия, текстиль и другие хозяйственные мелочи представлены ограниченно.

Зато в московском магазине оборудовали большую холодильную зону для мяса и молочной продукции.

Есть и несколько морозильных ларей с мороженым.

А вот выбор свежих овощей и фруктов во время посещения журналистов оказался небольшим: продавались виноград, мандарины, дыни и баклажаны.

Внутри почти как в «Светофоре», но есть новшество
По оформлению магазины очень похожи.

В «Золотом ключике» сохранились привычные особенности жесткого дискаунтера: товары на паллетах, простая отделка, яркое освещение и минимум декоративных элементов, пишет click-or-die.ru.

Но появилось интересное отличие — кассы самообслуживания, которых нет в привычном формате «Светофора».

Это позволяет покупателям самостоятельно оплачивать покупки.

Сможет ли новая сеть конкурировать с «Пятерочкой»?
По мнению главы «Infoline-Аналитики» Михаила Бурмистрова, «Золотой ключик» может конкурировать с крупными продуктовыми сетями, включая «Магнит» и «Пятерочку».

Однако эксперт считает, что простого уменьшения формата «Светофора» может оказаться недостаточно.

Для успешной работы магазину потребуется ассортимент, который будет привлекать покупателей регулярно, а не только возможностью приобрести отдельные товары по низкой цене.

Итог: «Золотой ключик» можно назвать компактной версией «Светофора» для жилых районов. Здесь меньше хозяйственных товаров, больше внимания продуктам и есть кассы самообслуживания.

При этом говорить, что новая сеть дешевле конкурентов, пока рано: для такого вывода необходимо сравнить цены на одинаковые товары.

Проверено редакцией

Читайте также:

Почему «Добрый Cola» и Coca-Cola одинаковы по составу, но отличаются по вкусу: блогер из «Пятерочки» объяснил на пальцах Почему нельзя покупать конфеты на развес в «Пятерочке» и «Магните»: вы не догадаетесь о причинах Можно ли съесть товар в магазине до кассы, если вы собираетесь за него заплатить: запомните раз и навсегда