Новая концепция от «Магнита»: маленькие магазины с готовыми блюдами

Розничная сеть «Магнит» запускает новый проект — небольшие магазины под брендом «Заряд от Магнита». Первые торговые точки появятся в Москве уже в июле, а затем начнут открываться в других городах-миллионниках.

Компания делает ставку на формат, который будет особенно привлекателен для горожан: акцент сделан на готовые блюда, перекусы и продукты быстрого приготовления. В будущем доля таких товаров может достигнуть половины всего ассортимента.

Особенностью новых магазинов станет наличие «микрокухни» площадью 10–12 квадратных метров, где покупатели смогут заказать горячие блюда и напитки. Общая площадь торгового зала составит около 100 квадратных метров. В компании объясняют, что концепция создана с учетом основных потребностей современных покупателей: возможность быстро перекусить, купить готовую еду или собрать ужин за 15 минут. Ассортимент будет включать около 2200 наименований товаров, среди которых сэндвичи, горячие и холодные напитки, а также продукты для домашнего использования. По словам директора бизнес-формата Ultra-convenience «Магнита» Никиты Герца, такие магазины станут своего рода «городским холодильником и кофейней», расположенной в шаговой доступности от дома или работы.

Первоначально магазины будут открываться в местах с высокой проходимостью: на центральных улицах, в туристических зонах, рядом с офисами, учебными заведениями и жилыми комплексами. Основной формат взаимодействия с покупателями предполагает физическое посещение торговых точек, но также будет доступна доставка через мобильное приложение. Эксперты отмечают, что интерес к формату мини-магазинов продолжает расти. Партнер консалтинговой компании OneStore Ольга Сумишевская подчеркивает, что люди стремятся экономить время на приготовлении еды, и спрос на перекусы «на бегу» только увеличивается.

Статистика подтверждает популярность такого подхода. По данным аналитической компании Infoline, продажи готовой еды в торговых сетях в 2024 году выросли на 30,8%, достигнув 952 млрд рублей. АКОРТ оценивает этот рост несколько скромнее — на уровне 24%. Гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров считает, что потенциал развития таких магазинов в России огромен. По его прогнозам, ежегодно можно открывать не менее 50 тысяч подобных точек. При этом «Магнит» уже имеет опыт в этом направлении: в составе группы работают около 60 магазинов «Азбуки вкуса» под брендом «АВ Daily» и примерно 70 точек «Дикси go».

Новый проект станет логичным продолжением экспериментов компании с малыми форматами. С 2019 года под брендом «Магнит-сити» действуют магазины с акцентом на готовую еду, ориентированные на молодежь. Часть из них будет переформатирована под бренд «Заряд от Магнита». Кроме того, все магазины сети «Магнит рядом», запущенные в конце 2023 года, также войдут в новую концепцию. Развитием формата «ультраконвиниенс-стор» занимаются и другие крупные игроки рынка: X5 Group, «Лента» и «Вкусвилл». В августе 2024 года даже «Яндекс Лавка» открыла свой первый офлайн-магазин, демонстрируя интерес к этому тренду. Таким образом, «Магнит» вступает в активную фазу борьбы за покупателя, предлагая удобные решения для быстрой и практичной жизни в мегаполисах.